De acuerdo con datos de Statista, al mes, Tinder tiene 35 millones de visitantes Ćŗnicos en el mundo, cifra que muestra el alcance que tiene esta red social para encontrar pareja. No de balde las marcas comienzan a pensar en esta app mĆ³vil como vehĆculo de comunicaciĆ³n y herramienta de marketing para hacer match con sus consumidores.
En este contexto, a continuaciĆ³n se presentan un par de campaƱas que han conseguido con ingenio hacer uso de Tinder en sus estrategias de marketing. La primera de ellas tiene un propĆ³sito cultural y la segunda un fin altruista. Ambas alcanzaron awareness y captaron la atenciĆ³n del pĆŗblico meta.
La agencia Only If diseĆ±Ć³ una estrategia below the line en la que Tinder es el protagonista. La campaƱa es para el Fondo de Cultura EconĆ³mica y tiene como fin acercar a los jĆ³venes de esta red social para conseguir citas a tener una cita pero con personajes de libros clĆ”sicos de la literatura.
Para conseguirlo, se eligiĆ³ a personajes icĆ³nicos e interesantes y se les hizo un perfil en dicha app, asĆ se conquistĆ³ a quienes hicieron match con estas personas ficticias que conservaron la esencia del personaje en todo momento.
Sin duda esta estrategia, literal, es para encontrar amantes de la lectura.
Caso Fondo de Cultura Económica / Tinder PRENSA from ONLY IF on Vimeo.
La siguiente campaƱa surgiĆ³ para incentivar la adopciĆ³n de perros sin hogar. En HungrĆa se lanzĆ³ una creativa campaƱa en la que se realizĆ³ un experimento social que muestra que una persona es mĆ”s atractiva y puede lograr mĆ”s pretendientes si tiene un perro como mascota.
Se trata de una campaƱa organizada por Take Me Home Foundation que en HungrĆa trabaja para darles un hogar a los perros de la calle, asĆ que de la mano de la agencia creativa CafĆ© Communications, con sede en Budapest, se ideĆ³ la campaƱa llamada Match for a lifetime consistiĆ³ en crear dos perfiles a los participantes en este experimento social, uno con perro y otro sin Ć©l, en el mismo lugar y con la misma vestimenta. Luego de 5 dĆas se demostrĆ³ que los perfiles en los que el candidato en Tinder aparecĆa con un perro tenĆan hasta 162% mĆ”s matches que los que aparecĆan solitarios.
