En algĆŗn lugar del mundo un hombre llega a su casa u hotel, se recuesta en un sillĆ³n como lo harĆa cualquier persona despuĆ©s de un arduo dĆa de labores. No importa que sean las once de la noche, tiene buenas razones para comprar algunos comestibles para lo que resta de la semana.
Pero antes de llegar a su hogar buscĆ³ lo que necesitaba en la plataforma de un retailer por medio de su dispositivo mĆ³vil. Sin embargo, ahora se encuentra ante esta situaciĆ³n: ir a la tienda fĆsica o quedarse en casa y recibir al siguiente dĆa su pedido; pero encontrĆ³ una promociĆ³n que sĆ³lo estarĆ” disponible en el punto de venta fĆsico. Las decisiones, entonces, estĆ”n por los cielos. Desde ahora, Āæen dĆ³nde tomarĆ” la decisiĆ³n de compra el shopper?
ANTES DE SALIR A LA TIENDA
Para aclarar esta duda, este mes platicamos con dos lĆderes que nos compartieron su visiĆ³n sobre las estrategias Below The Line que dirigen mejor al shopper al punto de venta para realizar una compra.
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