Se llevĆ³ a cabo el desayuno mensual de la AsociaciĆ³n Mexicana de Mercadotecnia Directa. Durante la reuniĆ³n Evandro Mateucci, director general de Kodak Graphic Communications Group para MĆ©xico y LatinoamĆ©rica platicĆ³ sobre “El poder de la impresiĆ³n hĆĀbrida como medio efectivo de publicidad”Ā, comentĆ³ que la industria grĆ”fica genera $560 mil millones de dĆ³lares, sĆ³lo en Estados Unidos.
TambiĆ©n, comentĆ³ que la impresiĆ³n comercial ocupa el 51 por ciento del total de inversiĆ³n en el ramo, seguido por un 28 por ciento que corresponden a los empaques. Materucci informĆ³ que las herramientas de comunicaciĆ³n personalizada consiguen hasta un 36 por ciento de redenciĆ³n en sus campaƱas y que el color influye un 60 por ciento en la decisiĆ³n de compra y un 82 por ciento en el aumento de retenciĆ³n.
El caso de Ć©xito del dĆĀa lo planteĆ³ Juan Estrada, director general de Grupo GrĆ”fico MĆ©xico, empresa a la que pertence el patrocinador del evento: One to One. Estrada comentĆ³ sobre el valor del color y la personalizaciĆ³n en las campaƱas de comunicaciĆ³n directa, la importancia de la interacciĆ³n con el pĆŗbico objetivo y la valĆĀa de tener un programa de CRM que favorece el contacto con el consumidor a travĆ©s de una estrategia One to One.
