Cómo un concurso digital pasó a ser una memorable acción BTL

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Cuando su casco se rompió durante la Copa del Mundo en Papendal, en Holanda, la campeona Mariana Pajón de la mano de su patrocinador, Red Bull, invitó a sus fans para que se involucraran en lo que sería una acción BTL memorable: el diseño de su nueva armadura.

Cuando su casco se rompió durante la Copa del Mundo en Papendal, en Holanda, la campeona Mariana Pajón de la mano de su patrocinador, Red Bull, invitó a sus fans para que se involucraran en lo que sería una acción BTL memorable: el diseño de su nueva armadura.

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La deportista es una de las figuras más representativas de Colombia; a lo largo de su trayectoria se ha consolidado como una de las más queridas en aquel territorio. Por ello, Mariana Pajón pensó que una forma de agradecer a sus seguidores sería mediante la creación de un casco que además de objeto de protección fuera su amuleto de suerte.

La dinámica consistió en que los colombianos enviaban su diseño a la página www.minuevaarmadura.com. Posteriormente Pajón eligió tres para que los usuarios votaran cuál era su favorito.

Mariana Pajón

El que obtuvo más votos fue el afortunado de dotar a la deportista de su nuevo casco, pero también pudo acompañarla a la carrera Copa del Mundo de MBX Supercros, como un incentivo dado por la marca patrocinadora.

Sin duda, este proceso creativo es una buena activación que acerca a los consumidores no solo a su deportista favorita en el ramo, sino a la marca, dotándolo de una experiencia BTL particular.

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