El marketing interactivo es la disciplina del below the line que mĆ”s ha crecido, como prueba, el 17.03% del total de la inversiĆ³n en medios no tradicionales se dedico a esta Ć”rea de la mercadotecnia. Por ello, las cadenas de retail cada vez mĆ”s lanzan estrategias que involucran lo digital para crear engagement.
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A continuaciĆ³n se presentan tres campaƱas que dan muestra de cĆ³mo las cadenas de retail cada vez mĆ”s lanzan campaƱas de marketing interactivo para enganchar a un pĆŗblico cada vez mĆ”s conectado a su smartphone.
I.
Anunciante: AINZ&TULPE
CampaƱa: Looks
Agencia: Dentsu
PaĆs: JapĆ³n
A travĆ©s de este escaparate interactivo la tienda de belleza AINZ&TULPEĀ lanzĆ³ una creativa promociĆ³n que consistĆa en imprimirĀ cuponesĀ a las personas que se acercaban a la modelo de su preferencia, pero en su lengua, esto a travĆ©s de un sistema de reconocimiento facial que detectaba si el rostro de la compradora era oriental u occidental. La estrategia obtuvo 5 mil millones de impactos en medios, pero lo mĆ”s importante es que el porcentaje de visitantes extranjeros creciĆ³ un 40% en esta tienda de cosmĆ©ticos, por lo que las ventas incrementaron 10% dĆa con dĆa.
II.
Anunciante: Forever 21
CampaƱa: Thread Screen Live
Agencia: Breakfast
PaĆs: EUA
Esta campaƱa fue lanzada por el fashion retailer Forever 21, que en su afĆ”n de reforzar elengagementĀ con su target, este retailer de moda decidiĆ³ crear un billboard que refleja en hilos las fotos que los usuarios suban en su cuenta de Instagram con elĀ hashtagĀ #F21ThreadScreen,Ā mismas imĆ”genes que se pueden ver en tiempo real en la pĆ”ginaĀ f21threadscreen.com.
III.
Anunciante: Walmart
CampaƱa: Healthy Shopping Car
Agencia: Tribu DDB
PaĆs: Costa Rica
Walmart ideĆ³ un carrito de compras que se conecta a un smartphone para monitorear las calorĆas que una persona quema cuando hace sus compras en el supermercado, y no sĆ³lo eso, sino tambiĆ©n esta app mĆ³vil recomienda a los shoppers quĆ© productos saludables pueden comprar para tener un mejor estilo de vida. Y es que en Costa Rica, como en muchos paĆses en el mundo, las personas son sedentarias, lo cual provoca problemas de salud, que pueden evitarse si tan sĆ³lo realizaran 20 minutos de actividad fĆsica.
