Hacer un buen brief creativo es esencial para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, cometer errores al redactarlo puede tener consecuencias negativas.
En esta nota explicaremos qué es un brief creativo, cuáles son los peores errores a evitar al redactar uno en 2024 y los beneficios de hacerlo correctamente, tanto para agencias como para anunciantes.
¿Qué es un brief creativo?
Un brief creativo es un documento que describe los objetivos, público objetivo, mensaje clave y otros detalles que guiarán el desarrollo de una campaña de marketing. Es redactado por el anunciante y entregado a la agencia para informar el proceso creativo.
Algunos elementos clave de un buen brief son:
- Información sobre el producto o servicio
- Objetivos de marketing y comunicación
- Target audience detallado
- Tono e identidad de marca deseados
- Restricciones y requerimientos
Beneficios de hacer un buen brief
Hacer un brief creativo preciso y detallado tiene grandes beneficios, incluyendo:
- Ahorro de tiempo y dinero
- Mayor eficiencia en la creación de campañas
- Mayor tasa de conversión en campañas
- Consistencia en la comunicación de marca
- Mejor alineación entre objetivos del anunciante y la agencia
- Creatividades más efectivas y atractivas
- Campañas más innovadoras y diferenciadas
Errores a evitar en los briefs creativos
Desafortunadamente, muchos briefs fallan en proveer la información e inspiración necesaria. Estos son los peores errores a evitar:
- Objetivos poco claros
Sin metas concretas, la agencia no puede enfocar sus esfuerzos efectivamente. El brief debe comunicar claramente los KPIs deseados.
- Información irrelevante
Incluir datos extraños que no ayudarán en la campaña es confuso y quita el foco. La información debe ser 100% aplicable.
- Tono de marca indefinido
No definir consistentemente la identidad de la marca dificulta mantener un mensaje coherente en las creatividades. Esto puede dañar a la marca.
- Target inapropiado
Si el público objetivo no se alinea con el producto o los objetivos, la campaña será un desperdicio de recursos. Definir bien el buyer persona es crucial.
- Restricciones poco realistas
Imponer limitaciones imposibles sobre el presupuesto o los KPI esperados puede sabotear la campaña antes de empezar e frustrar a los creativos.
Tanto agencias como anunciantes salen beneficiados al dedicar tiempo y esfuerzo a redactar un brief eficaz. Seguir las mejores prácticas y evitar errores fundamentales son clave para campañas de éxito en 2024 y más allá.
