Coca-Cola y Marvel anuncian colaboración y lanzan The Hero, una campaña 360º donde demostrarán su poder

• Coca-Cola y Marvel anunciaron cobranding el 8 de abril de 2024 para ofrecer a los consumidores una experiencia de marca inmersiva y emocionante.

• Esta colaboración incluye a 50 países con packaging, promociones, TV, Cine, DOOH y experiencias en RA y RV.

• Esta campaña mundial es liderada por la agencia Gut con el apoyo de WPP Open X.

En una movida que une a dos de las marcas más reconocidas del mundo, Coca-Cola ha anunciado un emocionante cobranding con Marvel Entertainment de Disney que promete llevar a los consumidores a nuevas alturas de experiencia y entretenimiento. Esta asociación estratégica, que abarca más de 50 países a nivel mundial, combina la icónica marca de refrescos con el universo de superhéroes de Marvel para ofrecer una experiencia de marca verdaderamente inolvidable.

“Coca-Cola x Marvel: The Heroes” es el nombre de esta campaña que fusiona la alegría y la vitalidad de Coca-Cola con la acción y el drama propios del mundo de Marvel. La colaboración, liderada por la agencia Gut con el apoyo de WPP Open X, incluye una variedad de componentes innovadores que van más allá de lo tradicional.

“Coca-Cola tiene una larga historia con Disney, y es emocionante tener una relación que nos aliente y permita continuar empujándonos a nosotros mismos y a nuestra relación a nuevas alturas creativas”, afirmó Islam ElDessouky, director global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola.

Coca-Cola x Marvel, una campaña de promoción total

El elemento central de esta campaña es una línea exclusiva de latas y botellas de Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar que presentan a más de 30 personajes de Marvel en tonos de rojo, blanco y negro. Estos envases escaneables recrean cada personaje a través de una experiencia de realidad aumentada, permitiendo a los consumidores interactuar con sus superhéroes y villanos favoritos de una manera totalmente nueva e innovadora.

Pero la colaboración Coca-Cola x Marvel no se detiene allí. También incluye una variedad de premios que van desde entradas de cine y mercancía coleccionable hasta suscripciones a Disney+ y experiencias de cruceros Disney. Incluso hay un anuncio de televisión extendido que presenta a un empleado de una tienda de cómics que ve cómo los personajes de Marvel, como Daredevil, Black Widow y Deadpool, cobran vida y le ayudan a entregar una botella de Coca-Cola.

“Esta última colaboración con Marvel nos permite aprovechar el legado y el afecto por ambas marcas para brindar a los consumidores nuevas y inesperadas experiencias”, agregó ElDessouky.

Esta campaña global se desplegará en Norte América, Latinoamérica, Europa, China, Japón y Asia Pacífico, demostrando el alcance mundial tanto de Coca-Cola como de Marvel, y abarcará una variedad de canales tradicionales y digitales.

La asociación entre Coca-Cola y Marvel no es nueva; de hecho, se remonta a más de 60 años atrás. Sin embargo, esta colaboración representa un nuevo capítulo en esta larga y fructífera relación, en la que ambas marcas líderes se unen para ofrecer a los consumidores una experiencia de marca verdaderamente innovadora y cautivadora.

A medida que las marcas líderes buscan formas cada vez más creativas de destacar en un entorno de marketing cada vez más saturado, esta asociación entre Coca-Cola x Marvel se perfila como un hito en la innovación y el compromiso de los consumidores. Al combinar lo mejor de ambos mundos, la campaña “Coca-Cola x Marvel: The Heroes” promete brindar a los fanáticos una experiencia épica y llena de diversión que resaltará aún más el legado y la relevancia cultural de estas dos marcas icónicas.

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