La marca roja vuelve a sorprender con una más de sus acciones BTL que terminan siendo increíbles gracias a su innovación y empatía con los consumidores. En esta ocasión Coca-Cola sorprendió a los holandeses con un parque instantáneo y una curiosa máquina expendedora.
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En medio de un centro corporativo en Amsterdam, donde todo luce bastante serio, adusto, aburrido y gris, la firma de refrescos y la agencia de publicidad W+K invadieron una explanada pública con algunos rollos de pastos, árboles, comida y una de las tradicionales máquinas de bebidas invitando a los peatones a quitarse la corbata y disfrutar del sol.
Al centro del improvisado parque se encontraba la vending machine que regalaba botellas de Coca-Cola siempre y cuando los consumidores se quitaran los zapatos y disfrutaran del pasto debajo de las plantas de los pies. Al inicio pocas personas se acercaron, pero después de rato mucha gente se acercó a convivir un momento en esta curiosa acción de marketing.
La acción forma parte de la campaña “Where Will Happiness Strike Next?” (¿Dónde será el próximo golpe de la felicidad?) de manera que probablemente habrá más acciones como éstas, y ojalá que México no sea la excepción.
