Ecuador.- No todas las mujeres disfrutan que su pareja pase horas del fin de semana viendo los partidos de futbol o asistiendo al estadio. Para las novias y esposas de los fans del Emelec, el popular equipo creĆ³ una tarjeta de descuentos que les da a los fans 90 minutos de diversiĆ³n sin culpas.
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En Ecuador, el Emelec es uno de los equipos de futbol mƔs populares, y estƔ en campaƱa constante para atraer a mƔs fans a convertirse en miembros del club.
Con la colaboraciĆ³n de la agencia Maruri Grey, el equipo desarrollĆ³ una estrategia creativa que logrĆ³ atraer a los fans y tambiĆ©n a sus parejas que no comparten la aficiĆ³n.
La estrategia fue La Tarjeta de 90 minutos. Una tarjeta de descuentos que funciona exclusivamente durante los 90 minutos de cada partido del Emelec. Durante los juegos, las esposas y novias que no disfrutan del futbol reciben descuentos en cafeterĆas, tiendas de ropa, spas, cines y mĆ”s, a travĆ©s de una tarjeta con sus nombres.
La estrategia logrĆ³ atraer a 2,350 nuevos miembros y ademĆ”s acercarse a un target secundario que si bien no es el objetivo, tiene gran influencia en el consumo del hogar y decisiones de compra.
Una campaƱa promocional y de lealtad bastante interesante. Dejamos video.
007 90 minute card – ENG from Maruri on Vimeo.
Por Nuri Cobos
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