- El evento de lanzamiento de la línea Control de Imperfecciones de CeraVe, dirigido principalmente a médicos, reunió a más de 200 profesionales de la salud.
- En tan solo ocho meses desde su lanzamiento, se ha posicionado en el top 5 de productos para el cuidado del acné.
La marca de cuidado de la piel CeraVe, en colaboración con la agencia Bungaloo, implementaron un evento de lanzamiento sin precedentes en el Papalote Museo del Niño, con motivo de la reciente línea Control Imperfecciones. En una entrevista exclusiva con Karen Hernández, Marketing Group Manager de CeraVe en México, nos ofrece una mirada más profunda a esta inolvidable experiencia y su impacto en la industria dermocosmética.
Con solo cinco años en el mercado mexicano, CeraVe ha alcanzado un éxito espectacular dentro del Grupo L’Oréal, consolidándose como una de las marcas más buscadas en plataformas digitales como Google, Amazon y Mercado Libre. ¿El secreto de su éxito? Ofrecer un cuidado de la piel de calidad respaldado por la dermatología y accesibilidad para todos.
CeraVe es una marca inclusiva y versátil, con productos que abarcan desde limpiadores hasta hidratantes, además de su nueva línea Control Imperfecciones, diseñada para ayudar a la piel con tendencia al acné. Esta última categoría cobra especial relevancia en México, donde “el 70 por ciento de la población presenta piel mixta a grasa, y el acné es la razón número uno para visitar al dermatólogo. Sorprendentemente, el 80 por ciento de los adolescentes se ven afectados por esta condición de piel, lo que hace que esta problemática sea de suma importancia“.
El evento de lanzamiento de la línea Control Imperfecciones, dirigido principalmente a médicos, reunió a más de 200 profesionales de la salud. La colaboración con el dermatólogo experto en acné, el Dr. Vicente Torres, y la asesora médica de la marca, Dra. Mariana Saldaña, proporcionó una sólida base clínica que respalda los productos de CeraVe.
Sin embargo, CeraVe no se conformó con simplemente informar a los asistentes. El evento fue concebido como una experiencia completa, diseñada para acercar a la generación Z, particularmente a los adolescentes que luchan contra el acné, a la marca. Como Karen Hernández menciona, “el enfoque de CeraVe se centra en brindar experiencias y en educar a los consumidores de una manera divertida y única. La idea es que la marca esté más cerca de los consumidores y no se limite a una publicidad tradicional“.
El impacto de la línea Control Imperfecciones ha sido asombroso. En tan solo ocho meses desde su lanzamiento, se ha posicionado en el top 5 de marcas para el cuidado de la piel grasa o acneica. Lo que proyecta la efectividad de la marca y de cómo las experiencias bien planificadas generan un impacto real en todos los involucrados.
Uno de los aspectos más destacados de la línea Control Imperfecciones es su capacidad para no solo tratar las imperfecciones del acné, sino también para restaurar la barrera de la piel. “La tecnología detrás de CeraVe se basa en las ceramidas, componentes naturales de la piel que la mantienen en equilibrio, protegiéndola de los agresores externos. CeraVe se ha propuesto cuidar esta barrera de la piel, que es el pilar de la marca“, detalla Karen Hernández.
Además de su enfoque en el cuidado de la piel, CeraVe ha realizado activaciones en universidades en colaboración con Bungaloo. Estas actividades apuntan a educar a la población joven sobre el cuidado adecuado de la piel y, al mismo tiempo, a hacerlo de manera entretenida.
El evento en el Papalote Museo del Niño fue una elección excepcional, en línea con la esencia de CeraVe. Este museo es conocido por promover el “Toca, Juega y Aprende“, y CeraVe llevó esta filosofía que de manera interna llaman “edutainment” al ofrecer información educativa y entretenida que resonó con el público. Las oportunidades para tomar fotografías con productos de la marca se convirtieron en un fenómeno bajo el lema “dale la vuelta al acné”.
CeraVe y Bungaloo han demostrado que el marketing experiencial puede tener un impacto duradero en la industria dermocosmética. La marca CeraVe está más cerca que nunca de su público objetivo, y su éxito antepone la importancia de la innovación y la educación en el mundo del cuidado de la piel.
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