A inicios de este 2016, la marca deportiva Nike anunció que hará efectivo su patrocinio para el programa de bicicletas de la ciudad estadounidense Portland, el cual lleva por nombre Biketown, que en español sería la ciudad de las bicicletas.
No hay ninguna duda de que las marcas que llevan a cabo acciones sociales tienen una ventaja competitiva frente a quienes no lo hacen, los estudios indican que el 80% de los consumidores preferirían elegir un producto de una marca socialmente responsable frente a otra que no lo es. Así que en el contexto del Teletón varias marcas patrocinadoras aprovechan este hecho.
Se calcula que las ganancias de la final del torneo Apertura 2015 serán de 303.2 millones de pesos. Vale decir que este año los ingresos de la taquilla crecieron 67.6% respecto del torneo anterior, además de esto con la final entre Pumas y Tigres las marcas patrocinadoras se verán beneficiadas así como los comercios en los que la gente que no asistirá al estadio irá a ver los partidos de ida y vuelta.
Los torneos de Primera División en México tienen una convocatoria tal en los estadios que se ubican en tercera posición de asistencia en el mundo, sólo detrás del actual campeón Alemania y de la nación creadora del fútbol soccer, Inglaterra. Este dato no es indiferente para las marcas, ya que pueden obtener múltiples beneficios al lanzar sus estrategias de marketing en el marco de la Liguilla.
Desde que se anunció la llegada de Fórmula 1 a México causó sensación entre los amantes del automovilismo, pero también del público en general, es por esta razón que la visibilidad que puede tener una marca en un evento de tal magnitud como es esta fiesta deportiva puede ser muy importante en su estrategia de marketing.
En cuanto a estrategias below the line, los patrocinios son muy útiles para el material POP en el punto de venta con la imagen de las figuras que se patrocinan, así como la participación de estos personajes como influencers en los eventos de la marca, asegura Jesús Álvarez, director general de Herbalife, patrocinador de los Pumas de la UNAM y de Cristiano Ronaldo. Pero además de esto, las marcas llevan a cabo otras acciones BTL.
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