Una investigación realizada por Forrester Research, señala que el gasto en email marketing en Estados Unidos llegará a los 3.07 mil millones de dólares en 2019. Mientras que para este año, se prevé llegue a la cifra de 2.67 mil millones de dólares.
Datos de Kaspersky Lab, compañía dedicada a la seguridad informática, indican que la marca más afectada por ataques de phishing fue Apple en 2016, dado que la mayoría de los ataques fueron destinados a los usuarios de la marca. Seguida de Amazon, Steam, eBay, Alibaba, Groupon, Bharti Airtel Limited, Taobao, Bell Canada y Casas Bahia.
A pesar de que, en México, el marketing directo es el medio below the line que menos solicitan las empresas a la agencias BTL (tan sólo el 2 por ciento en 2016), el email marketing, una de sus subcategorías, sigue siendo una excelente estrategia mercadológica, y más cuando la personalización del email se traduce en información relevante para el target.
“La unión hace la fuerza”, frase célebre que evoca el hacer sinergia con otras personas, empresas o instituciones para lograr objetivos específicos y obtener mayores resultados.
A pesar del auge y uso más frecuente de la redes sociales para el desarrollo de campañas y estrategias de marketing, el email sigue siendo una herramienta importante para atraer al target.
Uno de los recursos más solicitados por las marcas a las agencia BTL es el marketing interactivo, que en 2016 concentró el 18 por ciento de la inversión total en below the line, siendo el más utilizado para promocionarse e interactuar con el target.
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