La cadena de hamburguesas Burger King se ha consolidado en el gusto de los amantes de la comida rápida y eso se debe a que ha explotado de manera creativa el below the line en sus campañas de marketing tal y como lo hizo en Francia donde a través de mupis se “burló” de quienes no pueden comer una de sus whoppers debido a que no hay un punto de venta en donde viven.
Las activaciones de marca representan un 15.13% de la inversión de las marcas en acciones de marketing below the line que en 2014 fue de 45 mil millones 200 mil pesos, de acuerdo al departamento de investigación de la revista InformaBTL. Sin embargo, más allá de la información cuantitativa, lo importante es lo cualitativo, es decir que este tipo de estrategias provoquen experiencias memorables en el target.
Crear estrategias de marketing below the line para las marcas de medicamentos quizá no sea muy sencillo, sin embargo, Alka-Seltzer es una marca que se caracteriza por sus campañas creativas y esta es una muestra.
IKEA se ha convertido en el quinto retailer más valioso del mundo en este 2015, de acuerdo con datos de Millard Brown tiene un valor de marca de 17 mil 25 millones de dólares, sólo por detrás de The Home Depot (27 mil 705 mdd), Walmart con 35 mil 245 mdd, Amazon cuyo valor es de 62 mil 292 mdd y Alibaba que ocupa el primer lugar con 66 mil 375 mdd.
Kerstin Langenberger, fotógrafa de la vida salvaje capturó en septiembre pasado la imagen de un oso polar desnutrido que se encontraba a la deriva sobre una delgada placa de hielo en el océano Glacial Ártico, esta visión de un animal en tal desgracia alertó a todo el mundo sobre las consecuencias inminentes del cambio climático.
Para sorpresa de los transeúntes las calles de Jerusalem se convirtieron en un espacio digno de la película Alicia en el País de las Maravillas, ya que enormes flores se instalaron en la ciudad, las cuales tenían una peculiaridad: florecían cuando las personas caminaban debajo de ellas. Un ejemplo que sirve de inspiración para lanzar estrategias de street marketing.
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