Una de las bondades que tiene el below the line es la posibilidad de cambiar percepciones a través de sus disciplinas; llámese una activación o una acción de guerrilla, siempre una buena ejecución puede aportar sobremanera a la construcción de branding.
Yamaha es una compañía japonesa que ha destacado por la fabricación de sus motocicletas. En esta ocasión lo que la marca quiso destacar no fue el vehículo en sí, sino la ventaja que ofrecen las llantas de la Yamaha MT-10, pues son ajustables.
Con el fin de prevenir accidentes en 42 plantas de la República Mexicana, Concretos Moctezuma y Dalichegar crearon una plataforma de comunicación integral con múltiples piezas de señalización, cuyo hilo conductor se basaba en la creación de un personaje que en diferentes contenidos de prevención creaba conciencia dentro de un cómic.
A través de actividades multiplataforma (App móvil / tablet, página web e imponentes camiones que recorrieron distintos puntos de la ciudad, recolectando los movimientos de las personas y transformándolos en sonidos), Crunch convirtió los movimientos corporales de los usuarios en ritmos musicales.
Luego de que el Reglamento de Tránsito para la Ciudad de México entrara en vigor en diciembre del año pasado, los citadinos han mostrado su inconformidad en torno a las nuevas reglas, multas y sanciones, ya sea con memes o con campañas más robustas.
Selphilips sonrisas que iluminan es el nombre de la campaña creada por la marca Philips, cuyo objetivo primordial es promocionar los productos infantiles de la línea Disney, e incentivar la compra por canales online.
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