De acuerdo a un estudio realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas destinan el 15.13 por ciento de su presupuesto de publicidad, en activaciones, una técnica Below the Line que no solamente acerca el producto con las personas, sino que les deja experiencias que los une con la marca de una manera especial.
A pocos días de su lanzamiento oficial en México, el smartphone LG G4 fue el instrumento para que la empresa LG Electronics rompiera el récord de “La cadena de selfies más grande del mundo”. Además de esta distinción, el objetivo de la marca es crear awareness y engagement gracias a esta campaña below the line.
Pepsi, una de las grandes refresqueras a nivel mundial, ha destacado por sus campañas de marketing en las que logra atrapar la mirada de sus miles de seguidores, mismos que la han convertido en una lovemark.
Lego ha sabido explotar muy bien todas las técnicas below the line, desde el street marketing, el ambient marketing, hasta el experiential marketing con sus parques y hoteles temáticos y una vez más demuestra como realizar una activación en la que combina creatividad, innovación, tecnología y códigos QR.
La marca de autos Chevrolet llevó a cabo una activación en el marco de la Copa Star Wars en la que destacó su compromiso con el desarrollo físico y social de la niñez en México por lo que realizó una serie de actividades en varias ciudades del país en las que se fomentó el gusto por el deporte.
Se trata de una estrategia below the line que la marca francesa de cosméticos ideó para probar la efectividad de sus mascaras para pestañas a prueba de agua, para ello hicieron llorar a 100 mujeres dentro de una sala de cine y comprobaron que su producto resiste 162 minutos de lágrimas.
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