El Festival de Cannes empezó muy bien para España, ya que Shackleton logró el premio en marketing directo con la campaña “Depósito Lopetegui” para Banco Gallego, en la que el ex futbolista Julen Lopetegui fue el protagonista con el desmayo que sufrió en La Sexta por televisión, la acción se llevó a cabo por medio de spots, gráfica y una web. Esta actividad también recibió el gran premio de marketing directo en la reciente edición del El Sol.
Al igual que en marketing directo, la categoría de marketing promocional fue premiado para una agencia española, Vitruvio Leo Burnett, quien logró un león por la pieza “Static” para Orange y el gran premio fue para la agencia de Nueva Zelanda TBWA/Whybin por “Bonded by blood“ para Adidas. Fue Nueva Zelanda el país que más leones obtuvo en esta categoría con cuatro premios además del Grand Prix.
