El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 en su cuarto día continúa sorprendiendo. La categoría “Sustainable Development Goals Lions”, busca reconocer aquellas campañas con soluciones creativas a problemas que afecta el medio ambiente.
Las campañas participantes se caracterizan por contribuir a la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la Organización de las Naciones Unidas, que tiene como objetivo poner fin a la pobreza: erradicar el hambre y lograr la seguridad alimentaria; garantizar una vida sana y educación de calidad, así como promover el crecimiento económico sostenido, por mencionar algunos objetivos.
En esta categoría los jueces evaluaran de la siguiente manera: idea (30 por ciento), estrategia (20 por ciento), ejecución (20 por ciento) y resultados alcanzados (30 por ciento).
Una de las campañas mexicanas nominadas en esta categoría es “Absolut Street Trees” de Absolut, que bajo la plataforma “Create a Better Tomorrow”, se buscó oxigenar a la Ciudad de México a tavés de la creatividad.
Se crearon murales con pintura de Airlite, con el propósito de purificar el oxígeno de la Ciudad de México y, a la vez, dar un mensaje por medio de las obras para “crear un mejor mañana”.
Otra campaña mexicana nominada en la categoría de sustentabilidad es “Fit Packs” de Cerveza Corona, se trata de una campaña que busca crear un cambio en el consumo de paquetes de cerveza, a través de un diseño ecoamigable de la lata, se busca solucionar el problema del uso de plástico. La modificación a la lata permite enroscarse con otras latas para crear bloques y de esta manera puedan ser cargadas sin necesidad de una rejilla de plástico. Sin embargo, el diseño aún es un prototipo.
Expertos señalan que ganar un León en esta categoría debería ser considerado como el más aspiracional de todos los premiso del Festival de Cannes Lions, ya que se proponen soluciones para temas de gran importancia y con impacto en el mundo.
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