Below the line
Una industria por encima de cualquier línea
La comunicación comercial en nuestro país atraviesa por un momento sumamente interesante, las marcas se preocupan por invertir su presupuesto de mercadotecnia en esfuerzos que, verdaderamente, lleguen a su público objetivo y están modificando la forma en que los consumidores reciben los mensajes.
Las personas cada día tienen un mayor acceso a la información, lo que les permite tomar mejores decisiones de compra; la función de los medios masivos es clara y nunca antes más específica: generar branding e informar sobre los nuevos productos que se lanzan al mercado. Antes, las acciones de mercadotecnia buscaban influenciar a los consumidores y sus decisiones, en la actualidad la evolución de éstos modifica las acciones de comercialización y venta de los productos, así como sus tendencias.
Los consumidores no sólo buscan comprar productos o servicios de ciertas marcas, pretenden vivir experiencias significativas; la evolución de las actividades que integran la industria de la comunicación Below The Line (BTL) permite a las marcas atrapar la atención del consumidor y sobretodo, generan un impulso de compra.
AMAUTA
Icono de latinomérica y de la mercadotecnia directa
Brasil y Argentina dominan el continente, Chile en tercer lugar y México cuarto. La edición del 2007 estuvo enmarcada por el 20 aniversario de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, AMDIA, y el Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo. El gran ganador de los premios fue la agencia Salem
