Los Ćŗltimos dos aƱos han sido una montaƱa rusa para toda clase de industrias, sobre todo para el sector farmacĆ©utico. La pandemia de COVID-19 ha influido en la forma en que las marcas del pharma se comunican y entregan sus productos: los consumidores se estĆ”n volviendo mĆ”s conocedores y proactivos, mientras que las empresas tienen que adaptarse a un mundo cada vez mĆ”s digital.
Como resultado de las nuevas tendencias, ha sido imperativo que las compaƱĆas evalĆŗen sus comunicaciones digitales y la entrega de valor. Dentro del sector pharma, las marcas se ven en la necesidad de continuar innovando y hacer que sus experiencias en lĆnea y las comunicaciones sean mĆ”s efectivas. En 2022, es crucial contar con una estrategia de marketing clara, coherente y conjunta para competir.
En lĆnea con lo anterior, y con motivo del mes del amor y la amistad, Sanofi e Histiacil activaron la campaƱa #ContagiaAmorNoLaTos, estrategia de impacto positivo para que los mexicanos reconecten en armonĆa con los demĆ”s en tiempos complejos como los que aĆŗn vivimos, “contagiando” sĆ³lo buenas acciones y cuidĆ”ndonos los unos a los otros.
La farmacĆ©utica busca impulsar un movimiento āviral-antiviralā que promueve el contagio de amor, buena vibra y acciones positivas para fomentar el autocuidado y la forma correcta de toser. āActualmente la tos es prĆ”cticamente un tema tabĆŗ, alguien tose y todos nos ponemos nerviosos y a la defensiva. #ContagiaAmorNoLaTos trae un mensaje positivo que le recuerda a las personas que debemos ser conscientes y responsablesā, explicĆ³ Salvador Camarena, Director de Marketing en Sanofi MĆ©xico.
Sanofi explicĆ³ que esta campaƱa se enmarca en su misiĆ³n corporativa de generar oportunidades con propĆ³sito social que impactan la calidad de vida de las personas y en este sentido, Histiacil fue la marca elegida para llevar este mensaje. Y es que segĆŗnĀ la SecretarĆa de Salud, la temporada invernal se extiende hasta marzo y la poblaciĆ³n en general es propensa a contraer enfermedades respiratorias por las bajas temperaturas y la propagaciĆ³n de virus.
La campaƱa contarĆ” con apoyo en medios digitales, TV e impactos en redes sociales a travĆ©s de una estrategia de content, ademĆ”s de comunicaciĆ³n en puntos de venta y un reto donde influencers y talento diverso se unirĆ” al movimiento de crear nuevos hĆ”bitos que contagien el amor y no la tos y asĆ llegar cada vez a mĆ”s personas.
Sanofi se encuentra en el top 10 de las principales farmacĆ©uticas por valor de marca, el ranking mundial es liderado por Johnson & Johnson con un valor estimado en aproximadamente 10 mil 900 millones de dĆ³lares. Roche y Bayer ocuparon la segunda y la tercera posiciĆ³n, respectivamente.
