Estados Unidos.- Según un estudio realizado por eMarketer, la crisis económica por la que pasa este país puede ser benéfica para la inversión en estrategias Below the line de marketing en internet. Ron Bess, consejero delegado de este organismo, comentó que la situación financiera debe tomarse como plataforma para hacer crecer el negocio con “grandes esfuerzos de mercadotecnia”.
Los especialistas consideran que el resquebrajamiento de la economía y la posible recesión orillarán a las empresas a aumentar gastos en anuncios on-line, programas de e-mail marketing e interactivo.
ZenithOptimedia, por su parte, pronostica que el presupuesto de mercadotecnia en soportes tradicionales de comunicación sólo presenta un crecimiento del 3.6 por ciento al finalizar el 2008. El dato es alarmante para la industria, pero alentador para las actividades BTL que tienen la tarea de acaparar el campo gracias al bajo costo que representa su implementación.
