Search
Close this search box.

BTL 360 grados: La unión hace la fuerza

Las marcas obtienen grandes beneficios cuando actúan de manera integral para conseguir la mejor respuesta de los consumidores o compradores.

Por: Alejandra González

Cuando nos referimos a una estrategia de 360 grados lo primero que nos viene a la mente es una figura: el cí­rculo. Por eso, se considera que, para el desarrollo de una campaña de comunicación de esta í­ndole, no es suficiente la participación de las acciones below the line como promociones, activaciones o marketing de guerrilla, sino es necesario involucrar a los medios masivos.

Johnatan Torres, director de cuenta en Allink Producciones, comenta que el BTL debe considerarse como una disciplina en sí­ misma y no encasillarlo como un grupo de actividades “alternativas” dentro de una estrategia 360.

“Se han generado nuevas tendencias que proponen una migración del BTL hacia conceptos como TTL o FTL, con el afán de mostrar los verdaderos alcances de este campo de acción de la mercadotecnia. Medios como la televisión, radio o prensa han funcionado, incluso, como herramientas para el below the line; por ejemplo un programa de concursos o conciertos masivos que se transmiten por alguno de estos canales. Esto nos ayuda a fortalecer la premisa de que no sólo son una forma alterna para hacer campañas, sino que garantizan un ví­nculo contundente entre las marcas y sus consumidores”, señala Torres.

Lee el artí­culo completo en la edición impresa de InformaBTL

InformaBTL_Febrero 2010_Central Mexico

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.