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Los ingresos en el mercado de bebidas alcohólicas ascienden a 1,118.6 mil millones de dólares en 2023. Se espera que el mercado crezca anualmente un 4.18 por ciento (CAGR 2023-2028).
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El segmento más grande del mercado es el segmento de Spirits, con un volumen de mercado de 408.8 mil millones de dólares en 2023.
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El mercado de Hard Seltzer tiene el mayor potencial de crecimiento con una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) del 12.9 por ciento desde 2022 hasta 2028.
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Brown-Forman reveló un impresionante aumento del 18% en las ventas netas para la categoría de listo para beber (RTD) en el ejercicio fiscal 2023. La empresa japonesa Suntory también experimentó un crecimiento sustancial en el segmento. Su marca -196°C experimentó un fuerte crecimiento en Australia y China, mientras que Horoyoi contribuyó significativamente a esta tendencia alcista en los mercados asiáticos.
Brown-Forman anunció el nombramiento de Francisco Baeza como nuevo Vicepresidente, Gerente General de su destilería de tequila, Casa Herradura, y de Ron Diplomático, efectivo a partir del primero de marzo del presente.
En esta posición, Paco será responsable de dirigir la planeación estratégica y las operaciones de Casa Herradura, mismas que incluyen operaciones de campo y suministro de agave, la planta de producción de las marcas Tequila Herradura, el Jimador y Antiguo de Herradura, y los cocteles preparados listos para beber (RTD’s) New Mix y Jack Daniel’s, así como la distribución y logística en México de los productos globales de Brown-Forman y las exportaciones de tequila al mundo. Bajo su responsabilidad, estarán también los programas de sustentabilidad de la destilería, así como liderar el proyecto de su expansión en Amatitán, Jalisco, anunciada en mayo del año pasado por una inversión de aproximadamente 200 millones de dólares.
También tendrá bajo su responsabilidad la planeación estratégica y las operaciones de Ron Diplomático, originario de Venezuela, conformado por un portafolio premium incluyendo Reserva Exclusiva, Selección de Familia, Planas y Mantuano, así como su rango ultra premium con Ambassador y Single Vintage. Ron Diplomático cuenta con operaciones en Panamá desde donde se hacen las exportaciones a todo el mundo.
Paco Baeza se unió a Brown-Forman en 2007 como Contralor para las Operaciones en México. Desde entonces, progresó a través de varios cargos financieros dentro de la organización tanto a nivel nacional como internacional. En México se desempeñó como Gerente Senior de Finanzas y posteriormente como Director de Finanzas de las Operaciones Comerciales. Con base en E.E.U.U. fungió como Director de Finanzas y Estrategia Regional para México y Latinoamérica (LATAM), y después para India, Medio Oriente y África (IMEA). Más adelante fungió como Vicepresidente, Gerente General para Brown-Forman México; y en enero del 2023 fue nombrado Vicepresidente y Director de Integración de Adquisiciones Globales, responsable de la integración estratégica de las marcas Gin Mare y Ron Diplomático, adquiridas por Brown-Forman en el 2022 y 2023, así como de la venta de Vodka Finlandia en 2023.
“Me siento muy afortunado de tener esta gran oportunidad de liderar Casa Herradura, uno de los productores de tequila con más historia y renombre en México y el mundo, junto con Ron Diplomático, la familia de marcas de ron súper y ultra premium No. 1 y el ron súper premium No. 2 en todo el mundo” expresó Francisco Baeza. “Seguiremos trabajando por lograr nuestra mayor ambición: Nothing Better in the Market”.
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