- Los billboard que utilizan tecnología 3D anamórfica han revolucionado la publicidad OOH, lo que permite la creación de activaciones inmersivas interesantes.
- BMW se apoderó del billboard 3D de 14 mil pies cuadrados, ubicado en Times Square de Nueva York, para promocionar su nuevo SUV.
La división M de BMW hasta ahora se distinguía por sedanes deportivos como el M3 y M5, sin embargo, la automotriz alemana está diversificando esta línea de desempeño, llevándola a otras -y diferentes- direcciones. Una de ellas es el nuevo XM 2023, el primer M con un sistema electrificado.
La propia marca lo define como “una historia de amor/odio” debido a su llamativo diseño, pero tomemos un momento y apreciemos cómo BMW presentó su automóvil insignia M al mundo. Aparte del modus operandi tradicional de publicar fotos y un comunicado de prensa en su sitio oficial de medios, la marca implementó un billboard hiperrealista, la primera animación automotriz para la principal valla publicitaria de Times Square.
Y es que el XM apareció en un comercial inmersivo en una cartelera 3D. Un vehículo Cape York Green con detalles dorados en la carrocería y en las ruedas de 23 pulgadas. Con un diseño extremadamente audaz y una combinación inusual de colores, se garantiza que el XM causará sensación en el segmento de los SUV de alta gama, más de lo que puede hacer el X5 M / X6 M.
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El billboard muestra una cuenta regresiva antes de que se abra la puerta de un garaje y salga el nuevo vehículo eléctrico híbrido. El fondo cambia a un paisaje montañoso, con el automóvil que parece salir de la pantalla y ejecutar un giro cerrado, levantando una nube de tierra y grava antes de regresar al garaje. La animación termina con el texto “Ultimate power. Ultimate luxury”, dirigiendo a los espectadores al sitio web dedicado del vehículo para realizar un pedido anticipado.
La decisión de BMW por implementar este anuncio elegante en lo alto de Manhattan y no en casa en Munich o en un país diferente, podría responder a que el XM se ensamblará exclusivamente en los Estados Unidos en la planta de Spartanburg en Carolina del Sur, donde se fabrican todos los SUV X3 a X7 . Además, se espera que el mercado clave sea EE. UU., seguido de China y Oriente Medio.
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