Luego de que el Diario Oficial de la FederaciĆ³n de MĆ©xico publicarĆ” modificaciones a la NOM-51, donde se especifica que el etiquetado de los alimentos y bebidas no alcohĆ³licas si tienen en sus envases uno o mĆ”s sellos de advertencia de azĆŗcares altas o grasas saturadas no podrĆan incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o deportistas, el o sito Bimbo pudo haber burlado la norma: migro a su producto y se fue a otro envasado.
La disposiciĆ³n entrarĆ” en vigor el 1Āŗ de abril del 2021, por ello los personajes de mĆŗltiples marcas han desaparecido paulatinamente de los alimentos empaquetados a fin de cumplir con la Norma Oficial Mexicana (NOM). El tigre āToƱoā de Kellogs, Chester Cheetos de Sabritas, el gansito Marinela, y el osito Bimbo, son algunas figuras icĆ³nicas que hemos dejado de ver, sin embargo Grupo Bimbo se las ingeniĆ³ para no despedir al famoso “Osito”.
Usuarios de las redes sociales comenzaron a viralizar productos Bimbo con el osito, no en el envase, sino como sello en el producto. En este tuit podemos apreciar la visibilidad del osito en el pan, que se distingue a travƩs de la envoltura transparente:
Manos van a faltar para pelarsela al Osito Bimbo??? pic.twitter.com/6WfOlnhSPO
– La Abuela GarcĆaĀ® ā¢ (@ rthur_013) 11 de febrero de 2021
Bimbo se aliĆ³ con PĆ©talo y hace ābumā
En octubre pasado, PĆ©talo, marca propiedad de Kimberly-Clark de MĆ©xico de productos higiĆ©nicos y de limpieza para el hogar, anunciĆ³ una estrategia de venta en alianza con la panificadora. EspecĆficamente, se trata de una nueva colecciĆ³n donde su mascota, el perrito Poppy, estuvo acompaƱado por el osito Bimbo.
Esta alianza fue pensada especĆficamente para que las familias se expresen amor y cariƱo mediante sĆ”ndwiches envueltos con el papel decorado. Por lo mismo, ademĆ”s de las imĆ”genes de estas dos mascotas, el diseƱo incluye algunas frases icĆ³nicas de las dos marcas. Para esta activaciĆ³n, se estarĆ” diseƱo el hashtag # EnvuelveTuCariƱo.
Esta estrategia que hoy vemos materializada en el producto de servilletas PĆ©talo, y que ya estĆ” a la venta, generĆ³ un “bum” en los consumidores que volvieron a ver al osito, Ā”con el cariƱo de siempre!, Como el famoso slogan de la marca.
Puppy da asilo polĆtico al osito Bimbo despuĆ©s de ser expulsado de sus propias envolturas. ? pic.twitter.com/RGuPCo2PrM
ā CristĆ³bal Lobato ?? (@C_Lobato) February 10, 2021
Esta estrategia de branding generĆ³ gran impacto en los internautas que han llenado de memes las redes sociales.
Con el cariƱo de siempre ? #OsitoBimbo #Troll pic.twitter.com/pWu4lVkee5
ā Master Georgie ?? (@Jorgeiter) February 11, 2021
Comparte este #ositoBimbo de la suerte para que siempre resistas y nunca te dejes vencer ?? # ConElCariƱoDeSiempre ā¤ pic.twitter.com/uiuRZ5at3Y
– Isma Netov (@ato_ciro) 10 de febrero de 2021
Ese Osito Bimbo es un āCrackā … pic.twitter.com/93j7NaizP1
– HĆ©ctor Figueroa (@imagenhector) 9 de febrero de 2021
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