Un aroma a vainilla tibia y bayas silvestres te golpeaba la cara. Esto ocurría incluso antes de poner un pie dentro del local. Corría el año 1990 en los suburbios de Ohio. Leslie Wexner, el hombre detrás de Victoria’s Secret, decidió que el público necesitaba algo nuevo. Por ello, inventó una granja idílica que nunca existió. Así comenzó un imperio que hoy, en 2026, sigue dictando el ritmo del olfato colectivo.
1. Historia: La invención de una nostalgia campestre
Bath & Body Works no nació como una boutique de lujo. Al principio, era solo un rincón de madera y rafia dentro de las tiendas Express. En ese entonces, la marca vendía una narrativa casi cinematográfica. Ofrecía el “corazón de Estados Unidos” embotellado. Sin embargo, sus etiquetas evocaban campos de manzanas y flores recién cortadas. Gracias a esto, los centros comerciales se sentían como un porche en una pradera. Aquel experimento se independizó pronto y se convirtió en un gigante.
2. Dueño y Operación: El divorcio y el nuevo control
Durante décadas, la marca fue la joya de la corona de L Brands. No obstante, en 2021 llegó el gran divorcio corporativo. La empresa se separó de Victoria’s Secret para cotizar sola en la bolsa de Nueva York. En México, la historia tiene un tinte local. El control de los hilos lo lleva Grupo Axo. Bajo esta dirección, la marca se transformó en un fenómeno de culto. Ellos manejan desde la logística hasta el último detalle de las aperturas en plazas exclusivas.
3. Línea de Productos: El uniforme de una generación
Entrar a una de sus tiendas es una experiencia para los sentidos. En primer lugar, están las fragancias corporales. El aroma Japanese Cherry Blossom es ya un clásico incombustible. Además, las velas de tres pabilos son objetos de deseo. Los coleccionistas las persiguen como si fueran piezas de arte. También están los famosos PocketBacs. Estos geles no solo ofrecen higiene. En realidad, son accesorios de moda que cuelgan de miles de mochilas mexicanas.
4. Colaboración con Disney: Magia y villanía
Uno de los movimientos más audaces ocurrió entre 2025 y este 2026. Se trata de su alianza masiva con Disney. Por un lado, lanzaron una línea inspirada en princesas como Ariel y Tiana. No fue una simple etiqueta; fue una invasión de 90 productos. Por otro lado, el golpe de efecto llegó con las Villanas. En septiembre de 2025 aparecieron aromas místicos de Maléfica. Estas fragancias cautivaron a quienes prefieren las maderas ahumadas antes que el azúcar.
5. El Campo de Batalla: Los rivales en el pasillo
La marca no camina sola en este bosque aromático. De hecho, la competencia es feroz y muy diversa:
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The Body Shop y Lush: Son los referentes de lo natural y lo ético.
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Rituals y Yankee Candle: Disputan el dominio de las velas y el bienestar en casa.
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Sephora y Ulta Beauty: Son rivales directos en lociones de gama media-alta.
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Target y Victoria’s Secret: Compiten en precio y en la nostalgia de los “mists”.
6. Sucursales en México: Una conquista total
Desde su llegada a Parque Toreo en 2015, la expansión ha sido imparable. Actualmente, la marca cuenta con 34 tiendas físicas. Estas son verdaderos templos en puntos como Antara, Mítikah y Santa Fe. Asimismo, tienen presencia en Monterrey, Guadalajara y Cancún. Con más de 60 espacios en Liverpool, la marca domina el mercado nacional. Gracias a esto, cualquier rincón de México puede oler hoy a un jardín encantado.
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