Las aplicaciones hoy día son un mercado asediado por las marcas, debido al auge de los dispositivos móviles a nivel mundial, pero también son un nuevo canal de vinculación que permite a los usuarios obtener información en tiempo real sobre los productos y servicios que adquieren.
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En este escenario, las marcas además de recurrir a estrategias digitales para promocionar sus aplicaciones móviles, se ven en la necesidad de ejecutar diferentes acciones insertas en el campo Below The Line (BTL), pues ello les da la oportunidad de segmentar a las audiencias y personalizar el servicio digital a través de las aplicaciones que desarrollan.
En entrevista para informaBTL, Jorge Taboada Palomar, productor ejecutivo de Prodigy MSN, comentó que el futuro de las aplicaciones móviles está muy ligado a la verticalización e hiperlocalización de los usuarios, porque las app’s serán cada vez más especializadas en servicios de comunicación”.
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