En un movimiento audaz y simbĆ³lico, la icĆ³nica firma francesa Lacoste ha sustituido temporalmente su emblemĆ”tico cocodrilo verde por una cabra en una nueva colecciĆ³n cĆ”psula llamada āFrom the Crocodile to the GOATā. Esta metamorfosis grĆ”fica es un homenaje directo al tenista Novak Djokovic, apodado popularmente como el āGOATā (Greatest Of All Time).
La colecciĆ³n, compuesta por piezas como polo, camiseta, chaqueta, gorra y pantalĆ³n ācada una estampada con el nuevo logo de la cabraā fue presentada el 22 de agosto en la tienda insignia de Lacoste en la famosa Quinta Avenida de Nueva York, coincidiendo con el inicio del US Open.
Reinventar los cĆ³digos sin renuncia al legado de Lacoste
Para Thierry Guibert, entonces director ejecutivo de la marca, el reemplazo del cocodrilo por la cabra refleja la capacidad de Lacoste para reinventar sus cĆ³digos sin renunciar a su legado, pues Djokovic ha sido parte esencial de la firma durante mĆ”s de ocho aƱos, en los cuales ganĆ³ la mitad de sus 24 Grand Slams.
La campaƱa se activĆ³ en redes sociales con un video que recopilĆ³ tuits de fans que desde hace aƱos reconocen a Djokovic como la āGOATā, y Lacoste respondiĆ³ a algunos de esos seguidores antiguos obsequiĆ”ndoles piezas de la nueva lĆnea.
En honor a Djokovic
El lanzamiento, ademĆ”s, estĆ” acompaƱado por visuales impactantes: afiches que muestran a Djokovic sobre cada tipo de superficie de tenis āpasto, arcilla, duro e indoorā junto a la frase āFrom the Crocodile to the GOATā.
No todos estƔn de acuerdo con Lacoste
Aunque el cambio fue bien recibido por muchos fans como una celebraciĆ³n creativa, tambiĆ©n despertĆ³ reacciones mixtas. Algunas personas expresaron su sorpresa e incertidumbre ante el diseƱo alternativo del logo, aclarando que esta transformaciĆ³n es temporal y que el cocodrilo seguirĆ” siendo el sĆmbolo central de Lacoste.
Esta jugada de branding no sĆ³lo honra la trayectoria deportiva de Djokovic, sino que tambiĆ©n celebra la herencia de Lacoste, enlazando dos Ćconos en una sola representaciĆ³n grĆ”fica. Si te interesa, puedo ayudarte a adaptar esta nota para redes sociales, boletines o presentaciones visuales.
