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Ventas, branding, conocimiento y contacto con el consumidor son parte de los resultados de esta herramienta BTL

La seducción de la marca. En eso se ha convertido una de las disciplinas con mayor crecimiento en la industria del Below the line en México: las activaciones. El objetivo, más allá del generar branding, lealtad, etcétera, es uno solo: incrementar ventas. Para lograrlo es imprescindible crear un ambiente de contacto cercano para conquistar al consumidor.

Ser un esfuerzo de comunicación directa en donde se transmite la experiencia de marca a un target especí­fico ha permitido recibir las mieles de la inversión por parte de los anunciantes. Por ejemplo, de acuerdo al ultimo estudio realizado por InformaBTL, es una de las cinco actividades de la industria con mayor desarrollo en los últimos años, con un 24 por ciento. Además, se encuentra en el top tres de los esfuerzos en comunicación que realizan las agencias BTL hacia sus clientes.

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