Como parte de las disciplinas Below The Line que existen al dĆa de hoy, las activaciones son una de las mĆ”s utilizadas por marcas, esto gracias a su potencial, contacto que facilita con el consumidor y a su capacidad para incentivar la compra, por lo que firmas como Cerveza Modelo han recurrido a esta acciĆ³n de marketing.
Para celebrar el DĆa del Chocolate y seguir ofreciendo experiencias diferenciadas a sus consumidores, la marca propiedad de Grupo Modelo realizĆ³ una cata y clase de cocina en colaboraciĆ³n con Casa Aura, con la finalidad de dar mayor informaciĆ³n sobre cĆ³mo se puede acompaƱar una cerveza Modelo con este postre.
Durante la activaciĆ³n se compartieron datos sobre notas de la bebida, de quĆ© forma combinar ambos productos, aunado a una cata en donde medios de comunicaciĆ³n e influencers pudieron ser parte de la experiencia culinaria.
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Para los consumidores de esta marca de cerveza, Modelo realizĆ³ una dinĆ”mica a travĆ©s de rede sociales para que se hicieran acreedores a una moneda dorada que les dio acceso a dicha experiencia.
Solo en 2018, la inversiĆ³n en activaciones de marca en MĆ©xico rebasaron los 17,000 millones de pesos, segĆŗn el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL.
Algo que ha distinguido a esta marca de cerveza es su bĆŗsqueda por crear experiencias diferenciadas, en donde los consumidores no solo aprecien el sabor de la bebida, sino que ademĆ”s conozcan mĆ”s sobre su elaboraciĆ³n y otros temas relacionados con el producto como lo es la gastronomĆa.
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Adicional a esto el lanzamiento de nuevos productos de ediciĆ³n especial es otra de las acciones que han utilizado para continuar con su promociĆ³n, al tiempo que elevan sus ventas e incrementan su alcance. Tal es el caso de su cerveza Negra Modelo CafĆ©, lanzada en 2018 con motivo del Mundial de Futbol, o su bebida creada para las festividades navideƱas denominada Noche Especial, tambiĆ©n comercializada el aƱo pasado.
En 2018, Cerveza Modelo se posicionĆ³ como la segunda cerveza mexicana mĆ”s valiosa, con un valor de 3,621 millones de pesos, seguida de Tecate y Sol, con 1,838 mdd y 1,228 millones de pesos, respectivamente, de acuerdo con cifras de Kantar Millward Brown.
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