Estados Unidos.- Con la llegada de innumerables dispositivos digitales, el papel como medio de comunicación ha pasado a segundo término, la practicidad, el ahorro, la menor cantidad de basura, entre otros factores, han hecho que el papel deje de ser la mejor opción.
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Sin embargo existen compañías dedicadas a producir papel sustentable que defienden las propiedades de este medio físico y buscan las oportunidades de demostrar los beneficios de sus productos. Quizá lo normal sería que este tipo de empresas participaran en ferias de libros, exposiciones de artículos sustentables o en convenciones de papelería, pero Domtar quiso hacer todo lo contrario.
El festival SXSW es uno de los eventos interactivos más importantes de los Estados Unidos, miles de personas asisten cada año para probar las últimas tecnologías digitales entre móviles, videojuegos, equipos de cómputo, etcétera, y fue aquí donde Domtar montó una área de exposición.
En contraste con el resto de las marcas participantes Domtar recreó una sala de lectura donde la gente sólo podía probar “dispositivos de papel”. La marca jugó con el vocabulario del festival y bautizó su área de exposición como “Wireless Hotspot” es decir un acceso inalámbrico, y no mintieron, porque en realidad no se necesita ninguna conexión para dibujar en papel o leer un libro.
Al contrario de lo que muchos pensarían, la gente se acercó a participar, tomaron cuadernos para pintar, leyeron libros y se olvidaron por un momento de toda la tecnología electrónica que rodeaba el recinto.
Si ponemos atención nos daremos cuenta de que la actividad de Domtar está cargada de Marketing Sensorial, las texturas, los colores, la iluminación y seguramente el olor contrastan con el resto del festival haciendo que la sala de lectura surja como oasis dentro de la expo.
