Estados Unidos.- Con la llegada de innumerables dispositivos digitales, el papel como medio de comunicaciĆ³n ha pasado a segundo tĆ©rmino, la practicidad, el ahorro, la menor cantidad de basura, entre otros factores, han hecho que el papel deje de ser la mejor opciĆ³n.
MƔs notas sobre Activaciones:
Calsberg reconoce a los verdaderos amigos
Regalan dinero para promocionar tarjetas de dƩbito
Sin embargo existen compaƱĆas dedicadas a producir papel sustentable que defienden las propiedades de este medio fĆsico y buscan las oportunidades de demostrar los beneficios de sus productos. QuizĆ” lo normal serĆa que este tipo de empresas participaran en ferias de libros, exposiciones de artĆculos sustentables o en convenciones de papelerĆa, pero Domtar quiso hacer todo lo contrario.
El festival SXSW es uno de los eventos interactivos mĆ”s importantes de los Estados Unidos, miles de personas asisten cada aƱo para probar las Ćŗltimas tecnologĆas digitales entre mĆ³viles, videojuegos, equipos de cĆ³mputo, etcĆ©tera, y fue aquĆ donde Domtar montĆ³ una Ć”rea de exposiciĆ³n.
En contraste con el resto de las marcas participantes Domtar recreĆ³ una sala de lectura donde la gente sĆ³lo podĆa probar ādispositivos de papelā. La marca jugĆ³ con el vocabulario del festival y bautizĆ³ su Ć”rea de exposiciĆ³n como āWireless Hotspotā es decir un acceso inalĆ”mbrico, y no mintieron, porque en realidad no se necesita ninguna conexiĆ³n para dibujar en papel o leer un libro.
Al contrario de lo que muchos pensarĆan, la gente se acercĆ³ a participar, tomaron cuadernos para pintar, leyeron libros y se olvidaron por un momento de toda la tecnologĆa electrĆ³nica que rodeaba el recinto.
Si ponemos atenciĆ³n nos daremos cuenta de que la actividad de Domtar estĆ” cargada de Marketing Sensorial, las texturas, los colores, la iluminaciĆ³n y seguramente el olor contrastan con el resto del festival haciendo que la sala de lectura surja como oasis dentro de la expo.
