EdiciĆ³n marzo 2006
El plan de mercadotecnia
Una vez que ya se tiene un beneficio para el consumidor, su activaciĆ³n en el mercado no sĆ³lo es el primer paso, sino ademĆ”s el mĆ”s importante dentro del plan de mercadotecnia, ya que de Ć©l pueden depender su Ć©xito o fracaso.
Es quizĆ”, tambiĆ©n el peldaƱo mĆ”s difĆĀcil debido al basto ocĆ©ano de informaciĆ³n que inunda a los consumidores. ĀæCĆ³mo lograr que la comunicaciĆ³n no pase desapercibida? ĀæPor quĆ© los compradores deben elegir determinada opciĆ³n? ĀæLa recordarĆ”n? ĀæLas acciones aplicadas motivarĆ”n la compra por impulso?
En la opiniĆ³n de tres expertos en estrategias de activaciĆ³n, no se trata de algo sencillo, pero si de una Ć”rea repleta de oportunidades. Alejandro Cardoso, chief operating officer de Publicis LatinoamĆ©rica, Carl Jones, V.P. General Creativo de Young & Rubicam y Lisandro PĆ©rez, director general de Junio Ocho, revelan en base a su experiencia y conocimientos, cĆ³mo activar eficazmente ideas para vender mĆ”s productos y servicios, y no alojarlos en el olvido.
