La activaciĆ³n se ha convertido en la disciplina below the line preferida por las marcas para acercar sus productos con los consumidores, pues a travĆ©s de ellas pueden conocerlo de primera mano y comprarlo ya sea dentro o fuera del punto de venta, tal y como lo hizo California Pizza Kitchen en MĆ©xico.
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De acuerdo con Statista, este fast food retailer fue una de las marcas de pizza que mĆ”s ventas tuvo en Estados Unidos, alcanzado poco mĆ”s de 138 millones de dĆ³lares, siendo DiGiorno la que reinĆ³ en este sector pues sus ventas fueron de 957 millones de dĆ³lares.
Para incentivar a que las personas de un centro comercial ubicado en avenida Patriotismo en la ciudad de MĆ©xico acudieran a su punto de venta, California Pizza Kitchen realizĆ³ una divertida activaciĆ³n a la entrada de la plaza.
La actividad consistiĆ³ en que las personas tenĆan que atinarle al centro de un tablero con unos dardos magnĆ©ticos para asĆ poder llevarse gratis una pizza personal.
Esta sencilla pero efectiva acciĆ³n below the line, solamente requiriĆ³ de un pequeƱo carrito para mantener las pizzas calientes, un tablero y una persona que daba las instrucciones a los participantes, demostrando que no se necesitan grandes presupuestos para crear awareness.
