El líder mundial en vales de servicios prepagados, en el marco del proyecto de separación del grupo Accor de las actividades de Hotelería y Servicios prepago, Accor Services cambia su nombre por Edenred.
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“Apoyándose en 50 años de experiencia en los servicios prepago, esta nueva identidad nos permite consolidarnos como empresa líder, comprometida, pionera e internacional. Edenred ha situado la innovación en el centro de su desarrollo y propone en los cinco continentes soluciones que crean vínculos sociales”, declaró Jacques Stern, director general delegado del grupo Accor, encargado de la rama servicios.
Su nuevo logotipo se construye en torno a elementos que crean su identidad distintiva: la esfera roja, signo de reunión de los productos y servicios; la inicial de Edenred, elemento de pertenencia comunitaria; la esfera, figura de una presencia mundial; y, por último, el cuadrado, cuya forma moderna recuerda el universo de las redes sociales. Mientras que su slogan será: For an easier life (por una vida más fácil).
Entre sus estrategias BTL para dar a conocer este reactivo, están:
*40 esferas rojas gigantes que sirvieron para revelar el nuevo nombre
*Se organizaron numerosos eventos festivos en todas las partes del mundo para los clientes y socios
*En México, habrá un street marketing ya que una esfera de aproximadamente cinco metros de diámetro estará presente durante cuatro días en diferentes zonas de la capital.
Sobre las campañas apoyadas en mercadotecnia interactiva que se llevarán a cabo en México, con el uso del social media aprovecharán la dimensión del acontecimiento para generar discusiones en torno a la marca en internet, lo que además mejorará la experiencia CRM.
Mientras que el día de hoy se revelará en el website www.enjoyredexperience.com las imágenes y videos de las actividades realizadas, para posteriormente darlo a conocer en Facebook, YouTube, Orkut y Flickr.
