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La pelota roja que genera emociones

“Locos, apasionados, clavados y amantes de la adrenalina” así­ se definen los integrantes de OgilvyAction, la unidad de negocios de Ogilvy encargada de las acciones de comunicación en el punto de venta, son, de acuerdo con Jaime Devereux, directo de trade marketing de la firma, “el brazo derecho de la agencia que se especializa en hacer que las marcas se acerquen a los consumidores de una forma distinta”.

La agencia antes conocida como One for One, a principios de 2007 se convierte en OgilvyAction tiene como áreas de acción las actividades de comunicación in store, el trade marketing y activaciones. Para Lizet Chemor, directora de activaciones, la diferencia de la agencia radica en: “Provocar experiencias de marca, ya que no permitimos que el consumidor olvide el momento de contacto, por la experiencia emocional que vive en ese momento y que genera un ví­nculo con la marca”, para los directivos lo más importante es que las personas comuniquen sus experiencias con sus semejantes y conocidos.

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