Acción de marketing directo que conquistó al consumidor

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La mejor parte de un chocolate es la última mordida y por ello es la más especial, así que la marca de chocolates Milka aprovechó este conocimiento milenario para crear toda una experiencia entre sus consumidores franceses.

La mejor parte de un chocolate es la última mordida y por ello es la más especial, así que la marca de chocolates Milka aprovechó este conocimiento milenario para crear toda una experiencia entre sus consumidores franceses.

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Como parte de su campañaDare to be tender” (Atrévete a ser tierno), Milka y la agencia Buzzman crearon “The Last Bar” una acción que consistió en quitarle la última barra a todos los chocolates de la marca. El objetivo era que cada uno tuviera la oportunidad de enviar esa pieza a un ser querido, compartiendo así el último trozo.

Cada empaque de Milka tenía un código impreso que podían cargar a través un sitio web donde también debían indicar a quién se le enviaría la última barra de Milka junto con su dirección. El trozo de chocolate era enviado por correo junto con una carta y un mensaje personal.

La idea es sencilla, pero muy efectiva, golpea los sentimientos del consumidor y eso es fundamental para crear experiencias.

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