Australia.- Cadbury iniciĆ³ en Reino Unido una campaƱa integral para promover sus ricos chocolates y ha logrado llamar la atenciĆ³n de las personas con estrategias experenciales. En su llegada a Australia sorprendiĆ³ a pasajeros del tren en Sidney con un vagĆ³n del siglo pasado y montones de chocolates gratis.
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Mucho de la campaƱa de Cadbury nos recuerda la fĆ”brica de chocolate de Willy Wonka. Para lograr engagement se creĆ³ el concepto de Joyville, un lugar fantĆ”stico donde se fabrican las barras de chocolate, y cuyos habitantes visitan diferentes locaciones para compartir un poco de sus creaciones.
En Australia la acciĆ³n la comandĆ³ la agencia de marketing experencial Wonder y del film se encargĆ³ Saatchi & Saatchi.
La idea fue llevar a diferentes estaciones de tren una locomotora de Cadbury y repartir barras de chocolate a los pasajeros, que por supuesto no se negaron a disfrutarla. Claramente la intenciĆ³n de Cadbury va mĆ”s allĆ” de las ventas, estĆ” centrada en posicionar su marca y hacer branding.
