El presupuesto siempre es una de las principales barreras al momento de pensar en publicidad, ya que las marcas no siempre cuentan con el dinero suficiente para invertir en vallas, activaciones, mupis, espectaculares, etcétera.
Más notas relacionadas:
¿Promoción o discriminación? Checa el anuncio de Office Depot
4 anuncios de marcas cuyos protagonistas son “los gases”
Creativa campaña publicitaria que borra a las mujeres de sus anuncios
Cuando este tipo de cosas ocurren y las marcas no pueden o quieren desenbolsar para la creación de una campaña, la única salida es la creatividad y los medios relativamente gratuitos, como el Internet y algunas acciones BTL.
Algo muy parecido le ocurrió a la firma de electrodomésticos Miele cuando quiso promocionar la potencia de su nueva aspiradora Miele S8, así que con ayuda de los creativos de McCann Erickson buscó la forma de ahorrar dinero sin perder publicidad.
Crear o rentar un espacio para colocar un espectacular era demasiado caro, por lo que decidieron crear uno virtual y montarlo en un video como si fuera real. La imagen fue colocada sobre un túnel vehicular en Eslovaquia para simular la manguera de la aspiradora y mostrar la potencia de succión capaz de engullir autos completos sin ningún problema.
El video fue publicado en las redes sociales atrayendo la atención de los medios de comunicación y por ende de los consumidores que se toparon con un “espectacular” ejemplo de creatividad sin necesidad de gastar mucho dinero.
