Por: Erika Fonseca
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La selección de imágenes y fotografías para incluír en los diferentes tipos de diseño no es fácil. Independientemente de si la toma será producida o comprada. Todo comunica. Y es en este proceso de comunicación donde debemos tomar en cuenta muchas cosas: brief, target, producto a diseñar o producir, ocasión y finalmente los detalles, que hacen un gran todo para la comunicación.
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Si las fotografías son parte esencial de la comunicación, tenemos que cuestionarnos: ¿quién compone el talento? ¿necesitamos una producción? ¿podemos comprar la toma? y sobre todo, ¿qué queremos comunicar con esa imagen?
Recordemos que todo comunica, incluso los detalles que parecen menos significativos; me explico: el inconsciente otorga significados a las imágenes del mismo modo que a las palabras, y tiene esa capacidad de captar mensajes en los detalles más pequeños.
Así, cuando alguien dice que está en la oficina y en una segunda parte de la conversación, dice “Nos vemos allá”, refiriéndose a la oficina, podemos entender, que evidentemente ese alguien no está en su oficina. Del mismo modo y de manera más sutil, procesamos las imágenes. Entonces, cuando queremos ejemplificar a una madre, pero retratamos a una mujer ejecutiva, los elementos que nos darán noción de maternidad son los que viven alrededor de ella: fotografías de los hijos, objetos (como la mochila) y adornos que impliquen la existencia de hijos.
Entonces: si lo que buscamos es generar comunicación congruente, ejemplifiquemos todos los elementos de alguna forma: el talento tiene que reflejar directamente a nuestro target, la decoración tiene que darnos noción del entorno que necesitamos recrear y la comunicación secundaria, y también super importante, la obtendremos a través de los elementos extras que componen la foto: accesorios, escenarios, tipos de ropa, y hasta colores.
Es bien importante recordar que todo comunica, absolutamente todo: desde el tipo de maquillaje hasta el telón de fondo que elegimos. Si analizan un poco todas las fotografías dentro de los diferentes tipos de diseño, tal vez puedan encontrar un patrón personal para poder elegir las tomas de una manera más fácil y estandarizada. Es un proceso creativo, que si logramos entender, podremos ahorrar mucho tiempo.
