Ya sea guerrilla, ambient o activaciones, todas tiene la misma función: palpar al consumidor y dejar que éste haga lo mismo con las marcas.
La crisis financiera que actualmente viven las economías mundiales orilla a que muchas empresas reduzcan su inversión en campañas de mercadotecnia en medios tradicionales y se orienten hacia otras estrategias como el street marketing. Esta herramienta Below the line reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y estrategias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.”¨”¨El mercadólogo español, Manuel Ramos considera que las propuestas utilizadas para desarrollar el también denominado marketing de guerrilla, son infinitas y diversas. El componente creativo y la innovación suele ser el factor determinante que marca la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas.”¨”¨
