Durante la final de la Kings & Queens League, Gatorade llevó la experiencia deportiva a un nuevo terreno creativo con “The Sportscaster Game”, un formato innovador que combinó activación física en tiempo real, contenido en vivo y storytelling deportivo, ejecutado en uno de los momentos de mayor audiencia del torneo.
La iniciativa transformó al periodista Manu Baquero en “El Narrador ON de la Hidratación”, integrando de manera estratégica tres capas clave: experiencia en estadio, transmisión social en vivo y branding contextual. El resultado fue una activación diseñada para conectar con un público joven, digital y multiplataforma, alineado con la forma en que la Generación Z consume y vive el deporte hoy.
Un formato disruptivo para una generación que vive el deporte en tiempo real
La activación partió de un insight claro: la Generación Z no solo ve el deporte, lo experimenta y lo comparte. Bajo esta premisa, Gatorade diseñó un reto físico que se desarrolló en tiempo real y que elevó la tensión narrativa de la final.
Durante el partido:
- Manu Baquero narró la final desde una caminadora intervenida con branding de Gatorade.
- Cada gol incrementaba la velocidad de la caminadora, aumentando el esfuerzo físico del narrador.
- La experiencia se transmitió simultáneamente en TikTok Live y en las pantallas del estadio, frente a más de 20 mil asistentes.
Este formato permitió que la marca se integrara de manera orgánica al espectáculo, fusionando entretenimiento, exigencia física y mensaje funcional, reforzando la idea de que la hidratación acompaña cualquier reto deportivo, dentro y fuera de la cancha.
Resultados que confirman la afinidad con audiencias digitales
La respuesta del público reflejó el potencial del formato y su alineación con los hábitos de consumo de contenido digital:
- Más de 3 millones de visualizaciones en TikTok, sumando la transmisión en vivo y los contenidos derivados.
- Más de 2 millones de views en el teaser previo a la final.
- Presencia en estadio ante 20,062 asistentes, amplificando el impacto físico de la activación.
Estos resultados confirman la efectividad de las experiencias híbridas, diseñadas para vivir en el espacio físico pero pensadas desde su origen para escalar en digital.
Marketing contextual: cuando la experiencia se convierte en contenido
“The Sportscaster Game” se inserta en una tendencia creciente dentro del marketing deportivo: acciones que nacen como experiencias presenciales, pero que están optimizadas para generar contenido social de alto rendimiento.
Este enfoque permite extender el ciclo de vida de la activación, transformando un momento en vivo en una narrativa digital que se comparte, se comenta y se amplifica en tiempo real.
“Queríamos demostrar que la hidratación no solo acompaña al atleta: es parte del esfuerzo, del ritmo y de la emoción en cada jugada”, explicó Gonzalo Chigó, Director de Marketing de Gatorade LATAM.
Gatorade y su apuesta por el deporte vivido en múltiples pantallas
Con esta iniciativa, Gatorade refuerza su estrategia de conectar con consumidores que viven el deporte desde distintos dispositivos, combinando emoción, autenticidad y participación activa.
Más que una activación puntual, “The Sportscaster Game” se posiciona como un ejemplo de marketing contextual y storytelling deportivo, donde la marca deja de ser un espectador para convertirse en parte del esfuerzo, la narrativa y la conversación. Gatorade demuestra que cuando la experiencia es real, el contenido se comparte solo.
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