Por Fabiana Porta, Vicepresidenta y Directora General de Pospago y Marca en AT&T México
La cita con el futbol en 2026 no es solo un evento deportivo. Es una disrupción emocional, cultural y comercial. Y la verdadera competencia ya empezó —no en la cancha, sino en la mente y el corazón de los consumidores –.
Cada cuatro años, todo cambia. Los budgets se disparan, los medios se reconfiguran y la atención se vuelve el bien más escaso y disputado. Durante ese mes, la gente reorganiza su agenda, su feed, sus prioridades y hasta su carrito de compras.
En ese entorno, las marcas no pueden reaccionar: tienen que anticiparse.
Este juego no va de 22 jugadores. Va de entender qué sienten las personas, qué las mueve, qué las une. Y de construir desde ahí. No basta con estar presente, hay que ser relevante. Emocionalmente relevante.
Por eso en AT&T México ya estamos jugando. Y lo estamos haciendo con una apuesta clara: Mi Selección, un nuevo plan con teléfono incluido, watch o headphones, navegación sin costo en la app oficial de la Selección Mexicana y muchos beneficios más que permitirán a los mexicanos disfrutar de la fiesta futbolera más grande del mundo. Porque no se trata solo de ofrecer conectividad, sino de amplificar la pasión que une a millones.
Así es cómo lo vemos, si quieres ser parte de la conversación, tienes que diseñar contenido que viva más allá del spot. Campañas con alma, con timing, con propósito. Y experiencias que se sientan auténticas, no oportunistas.
Hoy no se compite solo por awareness, se compite por resonancia. Y eso implica crear ecosistemas donde tu marca esté presente en los momentos que importan —en la sala, en el estadio, en el feed, en la emoción colectiva –.
La oportunidad es enorme, pero el reto también. Lo que hagas en 2026 no será una campaña más. Será una declaración de cómo entiendes la cultura, la conexión y el poder del momento.
Pregúntate, ¿qué historia quiero contar y qué lugar quiero ocupar en la vida de mi audiencia?
Porque cuando el mundo está mirando, no hay espacio para pensar en pequeño.
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