Más del 75% de los usuarios en Twitter siguen por gusto alguna marca, dato que intriga a las empresas y no es para menos. Y es que gracias a las diferentes plataformas de Twitter como Periscope y Vine es que se puede entregar información y contenidos de alto valor.
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El objetivo de Twitter es ayudar a las marcas, medios de comunicación y generadores de contenido a capitalizar más allá de los tweets, los comentarios y conversaciones que generan los usuarios mientras consumen telenovelas, reality shows, eventos deportivos y noticias.
Así, de esta manera, algunas marcas mexicanas lograron integrar las acciones below the line con el alcance digital de Twitter.
1.
Los emojis sin duda fueron la sensación del 2015 y las marcas no esperaron la oportunidad para lanzar sus propios emojis.
Coca-Cola lo hace a nivel global con sus emblemáticas botellas. Y en México nos trajó el emoji de las hermosas botellas bajo su campaña #VuelveA. Una oportunidad para recordar lo que nos hace feliz.
2.
Coca-Cola México realizó su primer Twitter Snappy TV para el Festival Vive Latino 2015. Herramienta de edición de video en tiempo real que vive en la nube y que permite compartir al instante.
3.
El primer programa de Niche en LATAM fue con Coca-Cola México y los hermanos Bautista para su campaña #VerdaderoAmigo. Niche es un área dentro de Twitter para creadores de contenido y trabajamos de la mano con Coca-Cola México para que los hermanos Bautista generarán a través de diferentes plataformas historias donde hablaban del valor de contar con un Verdadero Amigo. Acá el link para uno de los videos cuyos números de RTs y Favorites hablan por sí solos.
4.
La interacción de los usuarios con sus marcas es ya una realidad, y la conversación ya llega un poco más allá. Hoy las marcas y los generadores de contenido saben que deben de ofrecer experiencias exclusivas a su público. Grandes ejemplos en el año fueron Telcel y Cerveza Victoria que con el uso de Flock to Unlock herramienta de Twitter para clientes que permite hacer interacciones donde los seguidores votan para desbloquear cierto contenido exclusivo.
- Telcel hizo uso del Flock to Unlock para regalar boletos para Fórmula1 en México.
- Cerveza Victoria bajo la campaña “Luchas” y el hashtag #SacaLoLuchón presentaron la historia de los luchadores más importantes de México, el Santo y Bluedemon. Los seguidores tenían que votar para desbloquear los capítulos.
5.
La campaña de Sidral Mundet #ALaMexicana donde Twitter México participó activamente apoyando esta iniciativa de Sidral para cambiar la percepción de que hacer las cosas #ALaMexicana tiene una connotación negativa. A través de Twitter la marca realizó encuestas, promovió videos y hasta realizó el primer Reverb para una marca en la Latinoamérica mostrando cómo ha evolucionado la conversación a partir de la campaña.
6.
Banamex fue la primera marca en el sector financiero en usar Twitter Audience Platform, una manera sencilla y eficaz para que los anunciantes puedan llegar a más de un billón de personas dentro y fuera de Twitter.
Esto bajo su campaña “Beneficios”.
