8M: Marketing promocional, terreno dominado por mujeres

Marketing Mujeres
  • De acuerdo con el estudio “Mujeres en la Publicidad y el Marketing”, realizado a un grupo de empresas, el 52 por ciento aseguraron tener más mujeres que hombres en sus equipos de marketing.
  • Según el informe “Mujeres en el Campo Laboral”, elaborado por la AMAPRO (Asociación Mexicana de Agencias de Promociones), en promedio tres mujeres de cada agencia ocupan puestos de alto rango como directivas, dueñas y/o fundadoras de las firmas.

En este 8M vale la pena saber que el crecimiento de la Industria del Marketing Promocional en México, no podría entenderse sin la presencia de las mujeres. Un dato que comparte la AMAPRO a través de su historia, en donde el género femenino ha sido parte sustancial en el desarrollo de las agencias.

Actualmente, predomina la presencia de mujeres en puestos que van desde personal de campo hasta directivas, pasando por personal creativo, ejecutivas de cuentas, recursos humanos, compras, operaciones, finanzas, administración, operaciones, digital, producción, entre muchos otros.

Según el estudio “Mujeres en el Campo Laboral”, llevado a cabo por la Asociación, la mayor parte de las colaboradoras cuentan, en su mayoría, con estudios de Licenciatura (93.8 por ciento). De igual manera, en promedio tres mujeres de cada agencia ocupan puestos de alto rango como directivas, dueñas y/o fundadoras de las firmas.

En el rango salarial, la mayoría de las colaboradoras femeninas de oficina perciben salarios que van de los 15 mil a los 25 mil pesos mensuales, además de tener contar con prestaciones laborales especiales, como lo son el permiso de maternidad y, en algunos casos, ausencias por menstruación o lactancia y por asuntos escolares de los hijos.

En tema de rotación de personal, las firmas aseguran que se presenta la misma tasa para ambos géneros, no obstante, las marcas afirman que la productividad de las mujeres dentro del campo es mayor.

Para Ainara Marin, Vicepresidenta de Innovación y Relaciones Internacionales de la AMAPRO, el marketing promocional siempre ha sido un terreno dominado por mujeres, sobre todo en el campo, donde es más común visualizar a una mujer como demostradora, edecán, asesora de ventas, activadora, sin duda son profesiones que les atraen y donde resultan aptas pues combinan sus aptitudes, intelectuales y creativas para abordar posibles clientes y convencerlos de comprar.

En tanto que, dentro de oficina, Ainara observa que la presencia de “compañeras” es notable en todos los puestos de trabajo desde personal de limpieza, recepcionistas, ejecutivas hasta directoras y dueñas de agencias dedicadas al Marketing Promocional.

“El tiempo de divisiones de que si un trabajo es para hombres y otro para mujeres debe dejarse atrás, tenemos que continuar con la mente abierta y dispuesta a mejorar los espacios para convertirlos en lugares inclusivos para todo aquel que quiera trabajar, ya hemos ganado batallas como obtención de permisos de maternidad pero todavía hay mucho por hacer”.

Para la Vicepresidenta, tanto gobierno, como sociedad y empresas, deben buscar regular y combatir el acoso y hostigamiento laboral, como programas como Espacio Seguro, que es una iniciativa creada por la AMAPRO en conjunto con Dialogus, que buscar erradicar todas estas clase de prácticas con un servicio de auditoría externa que supervisa e interfiere para solucionar los conflictos que puedan desencadenarse dentro de las agencias.

 

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