¿Te has preguntado qué es lo que marcas como Disney, Coca Cola y Apple tienen en común? Evidentemente no es el uso de un adorable ratón o de una manzana puesta en el centro de cada producto. Si bien, hay 8 cosas en que las marcas más amadas y significativas para el consumidor coinciden en sus estrategias de Marketing.
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En entrevista para InformaBTL, Marianna Vargas Acosta, gerente de Comunicación y Marketing de Kantar Worldpanel México dijo que actualmente los consumidores han incrementado la forma de expresarse a través de las elecciones de productos que hacen.
“Las marcas están buscando relaciones más cercanas y profundas con los consumidores. Encontrando formas de hablar directa y personalmente con los consumidores y teniendo éxito en darles una voz. El camino para lograr este encuentro es a través de acciones BTL”.
De acuerdo con la experta, las marcas más elegidas a nivel mundial tienen en común algunos puntos:
· Crean Conversaciones
· Co-crean las marcas con los consumidores
· Tienen una misión social
· Son ágiles
· Crean experiencias
· Son cercanas a la gente
· Generan confianza
· Hacen engagement marketing
“Las marcas más elegidas a nivel mundial son las que mejor han enganchado con los consumidores, siendo más poderosas y de larga duración las conexiones que han logrado con la gente. Son más globales, más accesibles en el mercado y sorprenden a los consumidores, con campañas que dan de que hablar. Hacen más felices, más”.
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