En la industria de las bebidas alcohólicas, es común que las marcas apuesten por las ediciones especiales, pues eso las ayuda a generar ciertas conversaciones y a no perder el toque aspiracional.
No obstante, hay marcas que llevan en su ADN el estilo del packaging y que lejos de hacerlo para impulsar la venta en el canal de forma temporal, lo hacen para posicionarse como una marca que lleva los detalles en cada botella.
Absolut por ejemplo decidió involucrarse en el mundo del arte desde 1985, cuando invitó a Andy Warhol a crear la primera serie de anuncios icónicos inspirada en la botella del vodka.
Desde entonces, la marca ha colaborado con más de 550 artistas y comisionado alrededor de 850 obras de arte, gracias al desarrollo de alianzas con varias organizaciones en el mundo del arte contemporáneo.
Las siguientes ediciones fueron obra de la agencia TBWA en Estados Unidos, bajo la supervisión de Mark Figliulo, chief creative officer y de Sue Anderson, creative director y copywriter.
Imágenes: Ads of the world
