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5 principios en el BTL Cultural

Luminarium de Architects of Air envuelven al público por su belleza, las estructuras inflables causan emociones debido a su luz y color.

Por: Arturo González Salas
Twitter: @Artglez

El sábado finalizó el Festival Cultural de Zacatecas, como cada año locales y turistas pudieron disfrutar de dos semanas de actividades artí­sticas en todas las ramas. Una de ellas llamó mi atención por el desarrollo de estrategias de BTL.

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“Desde 1992 los Architects of Air realizaron más de 500 exposiciones en 38 paí­ses. De Berlí­n a Brooklyn, de Hong Kong a Hawái, Taipéi a Tel Aviv, Sao Paolo o la Opera House de Sí­dney, las estructuras de Architects of Air han asombrado públicos de las cuatro esquinas del mundo”.  www.architects-of-air.es

Para conocer el proyecto les comparto un ví­deo que ahonda en detalles:

Luminarium de Architects of Air envuelven al público por su belleza, las estructuras inflables causan emociones debido a su luz y color. Son diversas las monumentales instalaciones, la que me tocó presenciar en la Plaza Bicentenario de Zacatecas lleva por nombre Mirazozo.

El concepto por sí­ mismo es BTL, pues sale de lo cotidiano para conseguir el asombro en una arista poco flexible en el arte, pues la arquitectura difí­cilmente se diseña para ser móvil, por tanto cuando se decide apreciar se debe acudir hasta su ubicación. Les aseguro que la brillante muestra artí­stica esta acompañada por un excelente trabajo de mercadotecnia, les comparto algunos principios utilizados.

1.- Principio de novedad: Luminarium se mimetiza en la urbanidad, pero no pierde su sentido de acaparar las miradas y por ende las sorpresas.

2.- Principio de publicity: cada visitante es un emisario del encanto del proyecto, largas filas generan una incógnita por despejarse sin concesión a no suceder.

3.- Principio de RRPP: el personal es atento y cuenta con mecanismos para mantener el buen ánimo durante la espera.

4.- Principio de virtualidad: el virtuosismo de los creadores se lleva a plataformas virtuales como redes sociales, página web y ví­deos.

5.- Principio de atracción: por las calles de la ciudad donde se ubica, se colocan calcomaní­as con huellas que ilustran la existencia de Luminarium, llevándonos así­ hasta el sitio hasta donde se expone.

Las similitudes del arte y el BTL son bastante claras al acercarnos a este tipo de proyectos. Aplaudo los medios empleados y espero que gestores, artistas y gobiernos, vean en el marketing alternativo un aliado con un alto potencial.

Mi reconocimiento a Alan Parkinson (Director Artí­stico), Mado Ehrenborg (Director Ejecutivo), Andrea Salazar (Producción), Jon Gatt (Jefe del Taller) y Rich Spiby (Asistente de Producción). ¡Enhorabuena!

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