El tequila y sus tribus
Slogan: La Mercadotecnia tribal y la sintonía de marca
Marca: Tequila Don Julio
Agencia Creativa: InTrend
Objetivo: Entender los estilos de vida de cada tribu urbana para generar identidad y apego a la marca, desarrollando códigos de vinculación y comunicación para cada tribu target.
Descripción: Se recorrieron las ciudades más representativas de México, se buscaron tribus urbanas para descifrar su percepción sobre Don Julio, por medio de entrevistas a profundidad realizadas con cámaras y micrófonos ocultos.
Resultados: Este estudio de mercadotecnia tribal permitió a la marca desarrollar herramientas para una vinculación real con sus compradores, además de conocer insights que se transformaron en acciones para generar nuevos consumidores de Don Julio 70 y familia. Gracias a los resultados, se establecieron también códigos de comunicación para cada tribu target.
