De acuerdo con el escritor Arie Shpanya, la fijación de precios puede influir en el posicionamiento de una marca, esto es, que las empresas pueden construir su marca en torno a su precio para ayudar a diferenciarse y más en un entorno donde el e-commerce va en incremento.

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El precio; una gran incógnita

Veamos tres ejemplos.

Old Navy

Es una tienda conocida por sus precios bajos y descuentos frecuentes. Aunado a su mensaje de ropa accesible, se dio a la tarea de inyectar a su portafolio ropa divertida, colorida, brillante y para toda la familia.

Como parte de su estrategia de posicionamiento, se caracteriza por colocar en sus puntos de venta físicos y online anuncios tipo: “descuento del 30%, no se requiere código”.

Old_Navy

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