La mercadotecnia interactiva ha llegado para quedarse en todas las industrias incluida la automotriz, en donde el mobile marketing y el social media se han vuelto piezas clave como se muestra en diversas partes del mundo y MĆ©xico no es la excepciĆ³n.
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Las siguientes campaƱas demuestran cĆ³mo la mercadotecnia interactiva es una poderosa arma para generar engagement, las cuales fueron creadas en MĆ©xico.
1)
Anunciante: Nissan Juke
CampaƱa: #JukeLike #JukeDislike
Agencia: Teran/TBWA Juke Nissan
PaĆs: MĆ©xico
Para demostrar que Nissan no tiene miedo al quĆ© dirĆ”n de uno de sus autos mĆ”s odiado, convirtieron los comentarios sobre el modelo Juke, ya fueran negativos o positivos, en banners digitales. En sĆ³lo cinco dĆas uno de los modelos menos populares de Nissan pasĆ³ de recibir quince tweets a la semana a mĆ”s de 3,400. En total en todas las plataformas digitales se obtuvieron 26.6 millones de impresiones.
2)
Anunciante: Cadillac
CampaƱa: Drive to the unexpected
Agencia: Olabuenaga Chemistri
PaĆs: MĆ©xico
Esta marca decidiĆ³ romper con el estereotipo que le impedĆa acercarse a un target mĆ”s joven a travĆ©s de una campaƱa de content marketing con ayuda de Uber que se difundiĆ³ en redes sociales. A decir del equipo creativo, se trata de una idea arriesgada en la que se mezclĆ³ una marca premium con la app de transporte privado para hacer pruebas de manejo.
3)
Anunciante: Chevrolet
CampaƱa: Spark my Byte
Agencia: Commonwealth / McCann
PaĆs: MĆ©xico
MĆ”s de 100 millones de impresiones, un 98% de conversaciĆ³n positiva en redes sociales y un considerable aumento en ventas fue el resultado de esta campaƱa en la que se convirtiĆ³ al modelo Spark en un generador de popularidad en Twitter, se creĆ³ una app que calificĆ³ a los usuarios por su influencia en redes sociales y se les dio oportunidad de incrementar su visibilidad y de tener un promoted tweet pagado por la marca Chevrolet.
