3 cosas que no deben faltar en una activación de marca

Actualmente el mercado agencias BTL ofrece un amplio abanico de opciones para las marcas, entre su oferta generalmente se encuentran las activaciones. Aquellas acciones donde una marca tiene la oportunidad de interactuar con su público meta.

Recordemos aquella activación donde Panditas una de las marcas de Ricolino sorprendió a los consumidores con una activación, que consistió en convertir a los participantes en Panditas para que interactuaran en el mundo real, es decir, el público podía seleccionar de una pantalla un mundo, ropa y de esta manera podían jugar, pasar un momento agradable con la marca.

Así la marca apostó por generar emociones e interactuar con sus consumidores mediante una activación muy creativa en diferentes plazas comerciales. Y como pudiste apreciar en el video anterior a través de esta activación Panditas generó un engagement importante con su público meta. Bailes, sonrisas y además la participación de los padres con sus hijos sumó al posicionamiento de la marca. De hecho, fue una acción importante para la marca ya que más de 4 mil personas participaron en el juego.

Asimismo, recordemos la activación de Cabify, donde fomentó la igualdad y la iclusión de la comunidad Lésbico, Gay, Bisexual, Transexual, Transgénero, Travesti, Intersexual y Queer (LGBTTTIQ). En esa activación la marca generó conversaciones en redes sociales a través del hashtag #TheyHateWeLove, con el objetivo de impulsar y fomentar el pensamiento crítico e inclusivo de los mexicanos con base en la campaña que presentó. La activación fue un éxito, contó con más de 80 mil asistentes y más de 22 millones de impactos en redes sociales.

No importa tu raza, religión, preferencia sexual, condición o género. #Cabify4All. #TheyHateWeLove Código válido hasta el 30 de Junio. pic.twitter.com/Y1c7qCIyP8

— Cabify México (@Cabify_Mexico) June 28, 2017

Marchemos Juntos,volemos también #TheyHateWeLove #marchadelorgullo2017 pic.twitter.com/xMVuQ2GThw

— Cabify México (@Cabify_Mexico) June 24, 2017

Entonces, con esto en mete, ¿qué lecciones podemos aprender de estas activaciones? A continuación te lo explicamos:

Impacto social

Una de las bondades de las activaciones de marca es que funcionan para promover una causa social en una comunidad. ¿Por qué no aprovechar su impacto para apoyar alguna problemática que la marca desee apoyar?

Debemos aumentar la visibilidad de la marca

Es inevitable, una activación de marca debe ser apoyada con una campaña de marketing digital para un mayor impacto.

Fomentar la interacción con la marca

Sí, las redes sociales son fundamentales para lograrlo, sin embargo durante una activación las dinámicas que se desarrollen son otro factor clave para generar un mayor engagement con el público meta.